Статья: МЕРЧАНДАЙЗИНГ В ЭЛЕКТРОННОЙ ТОРГОВЛЕ: СПЕЦИФИКА И ПРОБЛЕМЫ УПРАВЛЕНИЯ (2024)

Читать онлайн

В данной статье анализируются основные проблемы использования и управления мерчандайзингом в сфере электронной торговли. В начале статьи рассматривается суть мерчандайзинга как важнейшего инструмента маркетингового управления в ритейле, его возникновение и историческое развитие, формулируется главная цель и комплекс локальных задач, решение которых является необходимым условием успешного применения мерчандайзинга в розничной торговле. В частности, нахождение оптимального соотношения между рационально-экономическим и иррационально-психологическим воздействием на сознание покупателя. Основная часть статьи посвящена специфическим особенностям управления мерчандайзингом в виртуальном пространстве (специфике дистанционного воздействия на покупателя, используемые инструменты и т. д.). В заключительной части статьи, на основе анализа опыта практического применения, намечаются перспективные направления дальнейшего повышения эффективности использования мерчандайзинга в виртуальном пространстве.

Ключевые фразы: РИТЕЙЛ, мерчандайзинг, ЭЛЕКТРОННАЯ ТОРГОВЛЯ, управление продажами, виртуальное пространство, социальные сети, нейро-лингвистическое программирование покупателя
Автор (ы): Ивашкин Михаил Вячеславович
Журнал: ВЕСТНИК ТИХООКЕАНСКОГО ГОСУДАРСТВЕННОГО УНИВЕРСИТЕТА

Предпросмотр статьи

Идентификаторы и классификаторы

УДК
004. Информационные технологии. Компьютерные технологии. Теория вычислительных машин и систем
339. Торговля. Международные экономические отношения. Мировое хозяйство
Для цитирования:
ИВАШКИН М. В. МЕРЧАНДАЙЗИНГ В ЭЛЕКТРОННОЙ ТОРГОВЛЕ: СПЕЦИФИКА И ПРОБЛЕМЫ УПРАВЛЕНИЯ // ВЕСТНИК ТИХООКЕАНСКОГО ГОСУДАРСТВЕННОГО УНИВЕРСИТЕТА. 2024. № 1 (72)
Текстовый фрагмент статьи