Проанализированы практические аспекты политической PR-коммуникации. Авторы представили собственное определение данного феномена. Детализированы основные этапы управления политической PR-коммуникацией. Она имеет особое значение среди других способов информационного воздействия на целевые аудитории. В процессе исследования авторы выявили ряд проблем, с которыми могут столкнуться администраторы событийных PR-коммуникаций: а) медиаметрики после проведённого мероприятия не соответствуют желаемым показателям; б) целевые аудитории не проявляют необходимого интереса к участию в мероприятиях; в) хедлайнеры мероприятий не демонстрируют необходимого уровня коммуникационных компетенций; г) формирующие коммуникации не обеспечивают необходимого уровня вовлеченности целевой аудитории.
Идентификаторы и классификаторы
- УДК
- 32. Политика
Данная статья является очередной в серии публикаций, которую авторы посвящают рассмотрению практических аспектов управления политическими коммуникациями. Речь в ней пойдёт об управлении политической PR-коммуникацией.
Список литературы
1. Алиев Дж. Ф., Саркисов В. Э. Управление политическими коммуникациями. Практические аспекты управления стратегической политической коммуникацией // Государственное и муниципальное управление. Ученые записки. 2023. № 4. С. 139 - 150. DOI: 10.22394/2079-1690-2023-1-4-139-150 EDN: FZAZKE
2. Sweetser K. D., Tedesco J. C. Effects of Bipartisanship Messaging and Candidate Exposure on the Political Organization-Public Relationship // American Behavioral Scientist. 2014. V. 58 (6). P. 776 - 793. DOI: 10.1177/0002764213515221
3. Miller K. S. U.S. Public Relations History: Knowledge and Limitations // Annals of the International Communication Association. 2000. V. 23 (1). P. 381 - 420. DOI: 10.1080/23808985.2000.11678978
4. Strömbäck J., Kiousis S. K. Political Public Relations: Old Practice, New Theory-Building // Public Relations Journal. 2013. V. 7 (4). P. 1 - 17.
5. Strömbäck J., Kiousis S.K. Political Public Relations. Principles and applications. New York: Routledge, 2011. 340 p. DOI: 10.4324/9780203864173
6. Fitzpatrick K., Fullerton J., Kendrick A. Public Relations and Public Diplomacy: Conceptual and Practical Connections // Public Relations Journal. 2013. V. 7 (4). P. 1 - 21.
7. L’Etang J. Public Relations and Diplomacy in a Globalized World: An Issue of Public Communication // American Behavioral Scientist. 2009. V. 53 (4). P. 607-626. DOI: 10.1177/0002764209347633
8. Лазарева В. Н. Политический PR как вид коммуникации с обществом // Инновационная наука. 2015. № 10-3. С. 210 - 211. EDN: UMEPVH
9. Jackson N. A., Lilleker D. G. Just public relations or an attempt at interaction?: British MPs in the Press, on the Web and ‘In Your Face’ // European Journal of Communication. 2004. V. 19 (4). P. 507 - 533. DOI: 10.1177/0267323104047671 EDN: JRSBJF
10. Brissenden J., Moloney K. Political PR in the 2005 UK General Election: Winning and Losing, with a little help from spin // Journal of Marketing Management. 2005. V. 21 (9-10). P. 1005-1020. DOI: 10.1362/026725705775194175
11. Сиушкин А. Е., Милаева О. В. К вопросу об особенностях политической PR-коммуникации // Наука. Общество. Государство. 2015. Т. 3. № 1 (9). С. 186-198. EDN: WJEGJT
12. Brady A. M. Mass persuasion as a means of legitimation and China’s popular authoritarianism // American Behavioral Scientist. 2009. V. 53 (3). P. 434 - 457. DOI: 10.1177/0002764209338802
13. Okour S. A. Rethinking political PR: A theoretical framework towards supporting social integration in the UK // Public Relations Inquiry. 2022. V. 11 (3). P. 461 - 492. DOI: 10.1177/2046147X211053885 EDN: BDMDLU
14. Бакланова Ю. О., Захарова И. Н. Цветной PR: целевые установки и оценка эффективности // Управление экономическими системами: электронный научный журнал. 2007. № 10. С. 42 - 48. EDN: KZTNCZ
15. Дзахова Л. Х., Остапенко С. П. Современные политические PR-технологии в России: опыт, тенденции и проблемы развития // Вестник Северо-Осетинского государственного университета имени К. Л. Хетагурова. 2013. № 2. С. 19 - 22. EDN: RUWPPP
16. Кургачева К. Д. Специфика “черного” PR в отечественной политике (локальный аспект) // Экономика и управление: научно-практический журнал. 2022. №. 6 (168. С. 199 - 203. DOI: 10.34773/EU.2022.6.35 EDN: KZQVSD
17. Кожуховская О. А., Кожуховская А. А. Политический PR и реклама // Актуальные вопросы общественных наук: социология, политология, философия, история. 2014. № 33. С. 36 - 40. EDN: RUDTLJ
18. McNair B. PR must die: spin, anti-spin and political public relations in the UK, 1997-2004 // Journalism Studies. 2004. V. 5 (3). P. 325 - 338. DOI: 10.1080/1461670042000246089
19. Мельникова М. В. Политический PR на региональном уровне (на примере Воронежской области) // Вестник Воронежского государственного университета. Серия: История. Политология. Социология. 2012. №. 1. С. 122 - 124. EDN: OXVHDL
20. Абдуллина И. А. Реклама и PR в государственной сфере: политическая реклама на федеральном и региональном уровне. Реклама и PR в координатах социума, бизнеса и медиапространства: под общей редакцией И.В. Карповой. Орел: Орловский государственный университет экономики и торговли. 2020. С. 74 - 94. EDN: UPIKBY
21. Молодов О. Б. Имидж региональных органов власти: теоретические основы и проблемы формирования // Вопросы территориального развития. 2014. № 10 (20). С. 4 - 12. EDN: TGFPGD
22. Grunig J. E., Hunt T. Managing public relations. N.Y.: Holt, Rinehart & Winston, 1984. 550 p.
23. Lindenmann W. K. The missing link in public relations research // Public Relations Review. 1979. V. 5 (1). P. 26 - 36.
24. Kirban L. Showing what we do makes a difference // Public Relations Quarterly. 1983. V. 28 (3). P. 22-28.
25. Дружинин А. М., Садовский И. Н. Ключевые показатели эффективности (KPI) в связях с общественностью: институциональный подход // Медиаскоп. 2017. № 4. С. 1 - 10. EDN: YMJRQT
26. Dozier D. Program evaluation and the roles of practitioners // Public Relations Review. 1984. V. 10 (2). P. 13-21. DOI: 10.1016/S0363-8111(84)80002-8
27. Grunig J. E. The status of public relations research // Public Relations Quarterly. 1979. V. 20 (1). P. 5-8.
28. Macnamara J. Research in public relations: A review of the use of evaluation and formative research // Asia-Pacific Public Relations Review. 1999. V. 1 (2). P. 107 - 133.
29. Watson T. The evolution of public relations measurement and evaluation // Public Relations Review. 2012. V. 3 (38). P. 390 - 398. DOI: 10.1016/j.pubrev.2011.12.018
30. International Association for the Measurement and Evaluation of Communications (AMEC). Barcelona declaration of measurement principles. London: AMEC. 2010 [Электронный ресурс].URL:https://amecorg.com/2012/06/barcelona-declaration-of-measurement-principles/(дата_обращения:17.01.2024).
31. Ассоциация компаний-консультаций в области связей с общественностью (АКОС). Методы оценки качества PR-деятельности. Ключевые показатели эффективности. Меморандум Ассоциации компанийконсультаций в области связей с общественностью. 2015 [Электронный ресурс].URL:https://www.akospr.ru/wpcontent/uploads/2012/02/AKOS_memorandum_KPI_2015_final_09.09.20151.pdf(дата_обращения:17.01.2024).
Выпуск
Другие статьи выпуска
Проводится анализ антиэгалитаризма как одной из основополагающих установок консерватизма в целом и культурного консерватизма в частности. Выявляются «метафизические» основания антиэгалитаризма, анализируются его аксиологические и социально-политические аспекты. Сравниваются позиции различных культурных консерваторов (либертарианских и классических) по вопросу о соотношении свободы ассоциаций и допустимой дискриминации. Выделяются основные формы и направления консервативной критики современных эгалитаристских теорий, включая эгалитарные теории справедливости, восходящие к концепции Дж. Ролза.
В контексте профессиональной этики медицинских работников рассматриваются актуальные проблемы коммуникации врача и пациента в информационном обществе. Анализируется трансформация нравственных основ врачебной деятельности в нашей стране в условиях внедрения инновационных информационных технологий в здравоохранение. Выделяются трудности отношений врачей и пациентов, обусловленные обстоятельствами, сложившимися в современной России. Оценивается роль СМИ как инструмента продвижения авторитета врачей в массовое сознание россиян. В философско-антропологическом дискурсе раскрываются особенности определения человеком своего состояния здоровья под влиянием средств массовых коммуникации. Характеризуются этические основы отношений пациента и врача как ответственных субъектов.
Рассматривается философское обоснование политико-экономической модели неолиберального капитализма в контексте становления так называемого метамодернизма - культурно-исторической эпохи, сменившей постмодернизм. Опираясь на марксистские понятия базиса и надстройки, автор проводит параллели между начавшим утверждаться с 1980-х годов прошлого столетия неолиберализмом, предполагавшим реставрацию модели классического новоевропейского капитализма, и возникновением метамодернизма в XXI веке, определяемого как обновление социокультурных основ эпохи модернизма. Утверждается, что возврат и обновление консервативных моделей общественной жизни, социально-экономических и философских конструкций является необходимым компонентом исторического процесса, объясняемого посредством диалектического анализа развития социума в современном мире эпохи метамодернизма.
Анализируется функция монтажа в трактовке С. М. Эйзенштейна как универсального приема культурной деятельности человека. Актуальность исследования состоит в выявлении онтологических основ монтажного характера того или иного рукотворного объекта по сравнению с нерукотворным естеством природного феномена. В контексте эстетической теории режиссера вся «надстроечная» культура предстает как плодотворный итог чисто монтажных операций разборки и сборки, анализирующей селекции и синтезирующей комбинации объектов «базисной» природы. По итогам исследования выявлен контраст двух видов монтажа рукотворных феноменов - поэтического и рационального, определяющих разницу искусства и науки.
Представлен анализ генезиса термина «социальная адаптация» с точки зрения биологизаторского и поведенческого подходов к его рассмотрению зарубежными и отечественными исследователями.
Представлен анализ генезиса термина «социальная адаптация» с точки зрения биологизаторского и поведенческого подходов к его рассмотрению зарубежными и отечественными исследователями.
Представлены результаты анализа трансформации контента о России и ее внешней политики в медиасреде стран бывшей Югославии в период с 2014 по 2023 год и отображение образа России в сознании современных граждан Сербии, Черногории и Хорватии. Исследование осуществлено с применением методики дискурс-анализа сообщений традиционных и новых медиа, а также массового кросс-национального опроса сербов, черногорцев и хорватов об отношении к России и ее внешней политике в период с 2014 по 2023 год. Выявлены тенденции изменения доминирующих психосемантических приемов формирования имиджа России в национальных медиа стран бывшей Югославии в течение последних десяти лет. Показаны тенденции перехода от превалирования приемов рациональной аргументации к доминированию эмоциональной стереотипизации и искажению фактов в конструировании образа России и ее внешней политики в медиаконтенте стран бывшей Югославии. Представлены базовые итоги обработки опросных данных, свидетельствующих о рассогласовании между доминирующими дискурсами, отражающими негативные смыслы в отношении России, и наличием заметной доли граждан Сербии, Черногории и Хорватии, демонстрирующих позитивные установки по отношению к России и ее внешней политике. Показаны факторы, влияющие на формирование образа РФ в сознании сербов, черногорцев и хорватов.
Рассматривается рейтинг актуальности ценностей для молодых россиян, сформированный на основе массового опроса и социально-медийной анализа. Ранжирование ценностей осуществлялось в трех аспектах: оценка важности ценности для респондента, для его окружения (общества) и для государства. В сети проанализированы релевантные цифровые потоки на предмет актуальности для молодых российских пользователей ценностей из сформированного перечня. Исследуемая возрастная группа дифференцирована по возрасту, полу и территории (численности населения пункта, где родился и вырос респондент).
Настоящая работа посвящена социологическому анализу различных форм учебной, научной и предпринимательской активности студенческой молодежи в российских вузах. Она написана на основе авторского социологического исследования, которое проведено в университетах Поволжья разного типа - федеральном, национально-исследовательских, региональных опорных. Исследование направлено на выявление интеллектуальных видов деятельности, объединяющих современных студентов вузов и расширяющих круг их групповой солидарности. Автор статьи доказывает значимость интеллектуальных основ солидарности студентов для формирования класса интеллектуалов в России.
Исследуются возможности регулирования как функции института спорта в деятельности по социальной интеграции мигрантов. В настоящее время российские граждане находятся в ситуации социального, экономического, политического, культурного, психологического дискомфорта, испытывают трудности в достижении солидарности. Многие сами не в достаточной мере интегрированы во все сферы социальной жизни, в том числе в спортивную. Поэтому на современном этапе трудно говорить о быстром и эффективном решении задач социальной интеграции мигрантов в России. В связи с этим целесообразным видится мягкое регулирование процесса социальной интеграции мигрантов в рамках института спорта. Эмпирическое социологическое исследование проведено в 2022 г. в Белгородской области методом анкетного опроса. В результате исследования сделан вывод, что правовые и социально-политические меры, предпринимаемые в настоящее время государственными органами власти, являются недостаточными для достижения интеграции российского населения и мигрантов. Поэтому целесообразно обратить серьезное внимание на привлечение института спорта к осуществлению регулирования процесса социальной интеграции мигрантов и членов их семей на территории России.
Осуществлена попытка систематизации концепций процесса внедрения цифровых технологий в контексте политического процесса. Проанализированы концептуальные подходы по теме исследования. Рассмотрена специфика процесса цифровизации и технологии каждой отдельно взятой парадигмы. Выделены качественные этапы эволюции теоретико-методологических подходов к изучению цифрового прогресса в политике.
На основе вторичного анализа актуальных научных публикаций и данных авторских социологических исследований рассматривается проблема политического участия женщин в жизни современного российского общества. Проанализированы различия в восприятии гендерных ролей в разнообразных сферах жизни общества. Проанализированы оценки женщинами собственных возможностей в различных сферах по сравнению с мужчинами. Выявлены факторы, определяющие паритет прав мужчин и женщин.
Анализируется процесс формирования гражданственности у шотландской молодежи в контексте проблемы национально-государственного самоопределения Шотландии. Основное внимание уделяется опыту обучения молодых шотландцев в формальном (школа) и неформальном (так называемые общинные структуры) секторах образования. Доказывается, что успешной реализации политики формирования гражданственности у молодого поколения способствует наличие в Шотландии развитых институтов гражданского общества.
Автором сделана попытка систематизировать многовековой опыт реализации электоральных политических практик на территории российского государства. Представлена авторская версия этапов формирования избирательных процедур и представительских органов в России.
Рассмотрены особенности функционирования законодательного, регионального, экономического, отраслевого, общественно-политического направлений функционирования института лоббистской деятельности в современной России. Определены характерные черты лоббистской коммуникации, субъекты, объекты, каналы и предмет лоббирования по всем направления развития института лоббизма в России.
Ставится задача инвентаризации методологических подходов и категориального аппарата отечественной политологии в контексте утверждения цивилизационной парадигмы в российской политической науке. Особое внимание сосредоточивается на необходимости выявления глубинных оснований отечественной политической традиции, их учета в теоретических исследованиях и вузовской практике. Поэтому обосновывается потребность в пересмотре ряда концептов политологии, заимствованных в ходе ее становления в России из евроатлантической традиции с ее претензиями на универсальность и игнорирование национальной специфики. В этой связи в центр анализа ставятся концепты гражданственности и гражданского общества, выявляется их связь с идеей служения России. В более общем плане данный посыл связывается с задачей утверждения национально ориентированной науки и национально ориентированной модели политологического образования в стране.
На основе контент- и интент-анализа программных материалов российских политических партий выделены особенности репрезентации образа будущего страны в партийном дискурсе. В ходе исследования оценивались следующие параметры видения перспектив развития России: системность/фрагментарность формируемой картины будущего, наличие/отсутствие эмоциональных/рациональных апелляций; представленность взаимосвязанных позиций «образ прошлого» ̶ «образ настоящего» ̶ «образ будущего», обеспечивающих устойчивость и наполненность видения общества будущего, существование ценностной составляющей в характеристике грядущего и соответствия ее содержания ценностной системе тех или иных социальных групп, составляющих электоральную базу партии. Было выделено четыре варианта отражения образа будущего в программах политических партий. В целом следует отметить, что партийный дискурс во многом определяется тематиками, задаваемыми в речах главы государства и представителей региональных элит, так как именно отношение к программе «партии власти» задает модальность в партийных текстах…
Издательство
- Издательство
- ТулГУ
- Регион
- Россия, Тула
- Почтовый адрес
- 300012, Тульская область, г. Тула, проспект Ленина, д. 92
- Юр. адрес
- 300012, Тульская область, г. Тула, проспект Ленина, д. 92
- ФИО
- Кравченко Олег Александрович (Ректор)
- E-mail адрес
- info@tsu.tula.ru
- Контактный телефон
- +7 (487) 2352155
- Сайт
- https://tulsu.ru/