Статья: СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА И СОЦИАЛЬНЫЙ PR: ПАРАДОКС ВЛИЯНИЯ ИНТЕРНЕТА (2024)

Читать онлайн

Целью научной статьи является проведение исследовательского анализа парадокса влияния Интернета на социальную рекламу и социальную PR-деятельность. Проблема заключается в том, что вместо расширения возможностей Интернет формирует собственные рамки, стирающие границы между рекламой и PR в Интернете, а также в социальных сетях. В работе рассмотрены теоретические аспекты понятий «социальная реклама» и «социальный пиар», их схожесть и различия. Проанализирована эффективность тактики воздействия социальной рекламы и пиара при использовании таргетированных методов в Интернете. Вместе с тем определено, как из-за таргетированных методов в Интернете между понятиями происходит слияние, создавая единую сферу деятельности в цифровой среде.

Ключевые фразы: социальная реклама, социальный pr, Интернет, социальные сети, социальные проблемы
Автор (ы): Бурцева Лана, Шаронова Светлана Алексеевна
Журнал: ИЗВЕСТИЯ ТУЛЬСКОГО ГОСУДАРСТВЕННОГО УНИВЕРСИТЕТА. ГУМАНИТАРНЫЕ НАУКИ

Предпросмотр статьи

Идентификаторы и классификаторы

УДК
316.77. Социальная коммуникация. Социология коммуникации
Для цитирования:
БУРЦЕВА Л., ШАРОНОВА С. А. СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА И СОЦИАЛЬНЫЙ PR: ПАРАДОКС ВЛИЯНИЯ ИНТЕРНЕТА // ИЗВЕСТИЯ ТУЛЬСКОГО ГОСУДАРСТВЕННОГО УНИВЕРСИТЕТА. ГУМАНИТАРНЫЕ НАУКИ. 2024. № 2
Текстовый фрагмент статьи