SCI Библиотека

В настоящей статье обоснована актуальность управления маркетинговыми коммуникациями в розничной торговле медицинской оптикой. Отмечены труды отечественных учёных, составляющих теоретическую базу исследования в управлении маркетинговыми коммуникациями. Автором применяются такие методы как систематизация, синтез, анализ, обобщение. В ходе исследования был проведён анализ маркетинговой коммуникационной деятельности ООО «Айкрафт». Выявлены основные сферы, куда в основном направляет свои усилия данная организация в этом плане. Управление маркетинговой коммуникационной деятельностью рассматривается как целенаправленная деятельность по регулированию устойчивости организации во внешней среде в условиях актуальных вызовов отечественной и мировой экономики, стоящих перед компанией, посредством применения информационно-коммуникационных технологий, методов, инструментов, элементов, а также современных технологий продвижения. На основании проведенного анализа предложены рекомендации по совершенствованию маркетинговой коммуникационной деятельности организации ООО «Айкрафт». Особенно указывается на необходимость продвижения ООО «Айкрафт» в социальных сетях, а также, повышения узнаваемости бренда за счет наружной рекламы на цифровых экранах города Хабаровска. Отмечается, что главная цель управления маркетинговыми коммуникациями - это повышение прибыли компании за счёт роста числа продаж. Внедрение данных предложений позволит увеличить узнаваемость бренда, привлечь аудиторию и увеличить объемы продаж в ООО «Айкрафт»

В данной статье анализируются особенности управления туристскими дестинациями, формирующимися на территориях традиционного проживания коренных малочисленных народов Дальнего Востока России. В начале статьи рассматривается особенности воздействие глобализации на экономическое и культурное состояние представителей малых народов мира. Особое внимание уделяется существующим и потенциальным проблемам и конфликтным ситуациям, возникающим в процессе взаимодействия культур малых народов Дальнего Востока с представителями других глобальных культур, носителями которых, в большинстве своем, являются туристы, приезжающие, как из различных регионов России, так и из других стран мира. В заключительной части статьи формулируются наиболее перспективные, по мнению автора, направления развития этнографического туризма как с точки зрения экономического развития региона, так и сохранения идентичности коренных малочисленных народов, проживающих на его территории

Статья посвящена разработке модели управления реализацией стратегии развития бизнеса, позволяющей обеспечить последовательное и целенаправленное выполнение стратегических инициатив. Предложенная модель позволяет обеспечить согласованность действий всех подразделений компании, а также контроль за выполнением поставленных задач для достижения поставленных стратегических целей.

Устойчивое развитие является программной установкой развития Индонезии. Ей подчинена существующая система планирования. Она предполагает национальный и субнациональный уровни и включает: Национальный долгосрочный план (National Long-term Development Plan), Национальный среднесрочный план (National Medium-term Development Plan), Национальный план действий (National Action Plan), Субнациональный план действий (Subnational Action Plan), Региональный среднесрочный план развития. Планы субнационального уровня согласованы с Национальными планами действий (НПД) и охватывают три основные сферы: социальное развитие (развитие человеческого потенциала); экономическое развитие; обеспечение экологического баланса. Сводный показатель устойчивости провинций Индонезии в последние годы растет. В основном, как полагают эксперты, благодаря темпам экономического роста, успехам горнодобывающей промышленности, повышению доходов от использования природных богатств, туризму. Однако, как отмечает Министерство планирования национального развития Индонезии, достижение некоторых показателей остается под вопросом. Полагаем, что региональное планирование должно в большей степени опираться на социально-экономическую реальность и проблемы истощения ресурсной базы провинций.

Выход на внешние рынки является для МСП важным направлением стратегического развития. Он позволяет обеспечить более высокие темпы роста, расширить возможности использования ограниченных и часто уникальных ресурсов, получить доступ к ключевым стратегическим партнерам, продлить жизненный цикл выпускаемой продукции, диверсифицировать риски и др. Как любое стратегическое решение, организация экспортной деятельности требует тщательного анализа внутренних и внешних благоприятных и неблагоприятных факторов для обоснования выбора наиболее перспективных и целесообразных рынков, адаптации под них своих продуктов или услуг, оценки их конкурентоспособности, разработки стратегий выхода и продвижения на выбранные рынки. В последние годы произошло много значимых изменений в составе и характере воздействия таких факторов, поэтому целью статьи является выявление и структуризация факторов, оказывающих влияние на эффективность деятельности российских экспортно ориентированных МСП, а также обоснование методического инструментария оценки такого влияния для принятия стратегических решений. Проведен сравнительный анализ факторов, влияющих на эффективность деятельности российских МСП на внешних рынках с позиций оценки их экспортного потенциала. Анализ дополнен выделением рисков и возможностей, связанных с распространением цифровых технологий и введением санкционных ограничений. Предложен классификатор факторов и условий, влияющих на эффективность экспортной деятельности. Определена структура системы показателей оценки эффективности экспортной деятельности МСП. В формате SWOT-матрицы выделены факторы, оказывающие существенное влияние на возможность и результаты экспортной деятельности российских МСП; дана сравнительная характеристика методов оценки такого влияния. Показаны преимущества метода когнитивного моделирования для отражения сложного и динамического характера взаимосвязей между факторами и результатами экспортной деятельности. Представлены базовые правила построения когнитивных карт.

В статье анализируется влияние прямых иностранных инвестиций на выбросы CO2 в Китае. Изучена теория вопроса в сфере влияния иностранных инвестиций на принимающие страны. Проанализированы негативные последствия функционирования иностранных инвесторов в КНР. Отмечается, что в КНР поставлена задача модернизации экономики, где важным является развитие «зеленой экономики». С другой стороны, в таких условиях увеличивается нагрузка на окружающую среду и в этих условиях важно находить баланс, а также разрабатывать меры, которые могли бы учитывать данные аспекты. Представлены результаты анализа применяемых мер в КНР по снижению выбросов CO2 в стране. Показано, что данные меры разработаны на уровне правительства КНР, внедряются в деятельность предприятий. Приведены основные направления в сфере инвестиционной политики Китая по развитию «зеленой экономики».

Цифровые платформы оказывают влияние на социально-экономическое развитие общества, являются драйвером формирования платформенной экономики, трансформируют традиционные бизнес-модели, создают новые возможности сетевого взаимодействия для участников рынка. Основной задачей исследования является упорядочение базовых понятий и концепций, связанных с цифровыми платформами, а также изучение их влияния на экономику и бизнес-процессы. В работе уделено внимание различным подходам к определению и классификации цифровых платформ, выделены их ключевые особенности и проанализированы как положительные, так и отрицательные стороны их влияния на экономическое развитие.

В фокусе статьи находится проблема формирования, построения, измерения и отслеживания динамики индексов оценки цифровой трансформации промышленных предприятий. Проанализированы композиционные особенности, преимущества и ограничения трех индексов, которые имеют достаточно хорошую сфокусированность на сопоставлении отраслей промышленности (хотя бы укрупненных групп отраслей) по уровню цифровой трансформации или цифровой зрелости с учетом их специфики и которые составлялись хотя бы несколько лет: Industrial Digitalization Index MGI McKinsey, Индекс готовности умной индустрии Всемирного экономического форума, Индекс цифровизации отраслей экономики и социальной сферы ВШЭ. Основной тезис статьи состоит в необходимости разработки единого, непрерывного и релевантного российской практике индекса цифровой трансформации промышленных предприятий с учетом всего того положительного опыта в концептуальных и методических разработках индексов оценки цифровизации, которые удалось наработать исследовательско-аналитическим коллективам международных и российских проектов в данной области. Вместе с тем автор отмечает необходимость избежать ретроспективного построения индексов на основе запаздывающих статистических данных и ориентации только на хорошо апробированные цифровые технологии. Представляется очень важным учесть необходимость внедрения стратегического вектора в методики измерения уровней цифровой трансформации промышленных предприятий. Недостаточно укрупненным образом сгруппировать показатели внедрения цифровых технологий и назвать их некими индексами или субиндексами в качестве основных маркеров цифровой трансформации. С точки зрения статистики такой подход может быть совершенно корректным, достоверным, верифицируемым. Но возникает вопрос относительно продуктивного потенциала сгруппированных технологий в контексте эволюции моделей бизнеса, особенно в промышленности. В рамках построения любых индексов и методов оценки динамики цифровой зрелости, цифровизации, цифровой трансформации лучше столкнуться с неизбежной неопределенностью в части потенциала некоторых фронтирных технологий в попытке предвидеть стык технологических факторов и будущих ниш для моделей бизнеса. При таком подходе индексы цифровой трансформации для промышленных предприятий приобретают проективную и инструментальную функции, поскольку выступают в некотором смысле дорожной картой. Они позволяют улучшить стратегическое видение в вопросах достижения более поздних стадий цифровой зрелости у самих компаний из различных отраслей и секторов промышленности, а также у их стейкхолдеров, ассоциаций, государственных органов (в первую очередь тех, которые отвечают за цифровизацию и промышленную политику).

В статье рассматриваются концептуальные аспекты развития и функционирования малых технологических компаний в координатах неоиндустриализации экономики. Исследуются основные формы деятельности, выделяются функции и типы малой технологической компании в контексте инновационной деятельности. При этом описываются современные стратегии малых технологических компаний, делающих ставку на развитие инновационных компетенций. Изучается развитие малых технологических компаний, факторы, обеспечивающие увеличение объема наукоемких товаров и услуг, зависящих от инноваций, предпочтений потребителей и их заблаговременного учета. Рассматривается специфическая черта малых технологических компаний, проявляющаяся в оценке их рыночной стоимости, в которой доминируют нематериальные активы. Для малых технологических компаний активность и динамичность рассматриваются как способ их существования. Инновационная активность выступает основой стратегии развития и конкурентным преимуществом на рынке.

В статье обсуждаются вопросы обеспечения экономической безопасности как одной из важнейших качественных характеристик логистических систем, определяющих способность обеспечивать в процессе товародвижения установленные параметры материальных потоков при внедрении цифровых систем и технологий. Проводится анализ современных рисков и угроз, характерных для развития цифровых экосистем транспортно-логистического обслуживания. Исследуются ключевые факторы обеспечения экономической безопасности и их значение в логистике с точки зрения обеспечения оперативного контроля за соблюдением установленных ключевых показателей товародвижения. Дается трактовка понятия «экономическая безопасность» с позиции защищенности субъекта хозяйствования от внешних и внутренних угроз для повышения уровня конкурентоспособности и устойчивости предприятия на рынке. Затрагиваются вопросы обеспечения параметров товародвижения в рамках установленных пороговых значений с целью достижения оптимального функционирования товаропроводящей системы и обеспеченности хозяйственной деятельности предприятия всеми необходимыми ресурсами. Исследуются логистические системы на предмет эффективной организации и управления материальными потоками, направленные на обеспечение надежности функционирования и реализации стратегии хозяйственных субъектов. Обосновывается необходимость использования современных цифровых технологий для повышения уровня экономической безопасности в логистических системах и обеспечения прозрачности, контролируемости и прослеживаемости материальных потоков в сфере товародвижения. При этом сам факт цифровизации процессов доставки грузов рассматривается с позиции экосистемной парадигмы и платформенной концепции. Обосновываются закономерности трансформации традиционных логистических операторов в провайдеров цифровых логистических услуг. Разработана модель киберфизической экосистемы в логистике, обеспечивающей сквозное управление бизнес-процессами и обмена данными в процессе товародвижения.